電通は、近年急激に利用者数を増やしているスマートフォンに着目し、スマートフォンユーザーの利用実態調査を行った。同社では2003年より50回にわたり「モバイルユーザー調査」続けているが、近年スマートフォン（以下スマホ）等の機器が急速に普及している状況を踏まえ、2009年よりスマホに関する調査項目を追加。今回は、調査結果から明らかになった「スマ充（スマホ駆使の充実生活）」に関するトピックスを紹介する。
調査結果（有効回答数1000人）によると、スマホユーザーがこの３年間で３％から36％へ急増した。2009年には１％だったスマホ普及率が、この３年間で36％にも達している。この１年間に最も大きく伸びたのは、昨年まで７％しかなかった男女10代で、ともに利用率が30％を超える大幅ＵＰとなった。「社会人になったらスマホデビュー」はすでに古い認識になりつつあるようだ。
スマホユーザーにケータイから乗り換えてみた感想を聞くと、「ケータイの頃より生活が楽しくなった」とする「スマホで充実生活＝スマ充」なユーザーが９割にも達していることが分かった。「スマ充」を感じさせる要因は、利用内容の変化。ケータイ利用者に比べて「フルブラウザ（ＰＣサイトの閲覧）」、「ＳＮＳ・ミニブログ」、「動画共有サイト」などを、格段に利用するようになっている。
次に、「スマホ利用によって増えたこと」では、スマホ利用者全体で「ケータイの頃は出会うことのなかった情報との接触」（79％）、「友人・知人との交流」（46％）、「付き合うことのなかった人との交流」（42％）が40％を超えた。特に男女10代の若者スマホユーザーで「出会うことのなかった情報との接触」が80％を超え、「友人・知人との交流」、「付き合うことのなかった人との交流」ともに非常に高い割合を示した。
スマホと同様、スマートタブレットも今後普及が予想される。そのスマートタブレットの普及率はすでに９％。あっという間に、スマホとスマートタブレットが「当たり前になる世の中」がやって来ようとしている。スマートフォン利用者のＷｉ－Ｆｉの利用率を調べたところ、全世代層で50％を超える利用率となった。スマート時代への突入によって、Ｗｉ－Ｆｉの利用率も増えてきていることがうかがえる。
同調査結果は↓
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2012/pdf/2012036-0329.pdf