三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティングが（株）マクロミルと共同で行った「2010年スポーツマーケティング基礎調査」結果（15～69歳の男女2000名が回答）によると、日本がベスト16に進出したサッカーワールドカップ効果により、サッカー日本代表ファンは約3800万人に増加し、プロ野球ファン（約3350万人）を初めて上回るも、景気低迷のなか、スポーツへの関心度合いが減退したことが分かった。
日常生活におけるスポーツの位置付けは、「することも見ることも、大きな位置付けではない」人が39.6％と、４年前の2006年調査より11ポイント増え、トップ。また、スポーツ用品の購入、スポーツ施設利用・会費・スクール料、スタジアム観戦など、過去１年間の支出は３兆3476億円と、前年度の４兆314億円から約7000億円減った。一方、スポーツ観戦した人は前年の26.4％から26.８％へと微増となった。
もっとも好きなスポーツは、「野球」（16.9％）、「サッカー」（11.2％）、「ゴルフ」（6.1％）がベスト３。よく見るスポーツは、「野球」（42.1％）、「サッカー」（36.0％）、「スケート・フィギアスケート」（18.6％）の順。これに対し、「行っているスポーツ」、「今後したいスポーツ」は、いずれも「ウォーキング」。好きなスポーツ選手は、７年連続で「イチロー」（44.5％）がトップ、「浅田真央」（34.1％）、「石川遼」（26.7％）がベスト３だった。
日本のプロ野球チームを応援している人は37.3％で、昨年比5.1ポイント減少。ファン人口は推計約3353万人（前年比427万人減）。チーム別では「巨人ファン」が851万人でトップ。なお、ＷＢＣファンは2747万人、メジャーリーグファンは586万人。サッカーＪリーグファンは17.0％、推計人口は1521万人（同127万人減）。ワールドカップ効果で、日本代表ファンが3809万人（同406万人増）となり、初めてプロ野球ファンを上回った。
同調査結果の詳細は↓
http://www.murc.jp/report/press/101018.pdf