楽天リサーチが、タバコ増税前の９月28日から29日にかけて全国の20～69歳の男女を対象に実施した「タバコ増税に関する調査」結果（有効回答数5000人）によると、調査時点での喫煙率は21.3％だった。ただし、10月１日の値上げをきっかけに「禁煙を始める」と回答した人が0.9％おり、元々の喫煙者の4.1％が10月１日を待たずにすでに「禁煙を開始している」ことが分かった。
調査時点の喫煙者についてみると、92.5％と９割以上が「ほぼ毎日」喫煙し、喫煙日１日あたりの喫煙本数は「16～20本」が32.1％でトップとなっており、１箱程度がもっとも多いことが見受けられた。喫煙頻度と喫煙本数の加重平均を掛け合わせると、月間の喫煙本数は26.5日×16.2本で約429本（１箱20本とすると21.5箱、１カートン10箱とすると2.1カートン）となった。
調査時点での喫煙者の10月１日以降の喫煙意向は、23.9％が「タバコを吸うのをやめる」と回答。継続意思のある76.1％についても、「銘柄を変えず、吸う本数を減らす」（41.3％）、「銘柄を変えて、吸う本数を減らす」（2.3％）を合わせると半数以上にあたる43.5％が「本数を減らす」意向がある。「銘柄を変えず、今まで通りの本数を吸う」は31.2％、「銘柄を変えて、今まで通りの本数を吸う」は1.4％だった。
また、増税を意識したまとめ買いの意向は、全体では64.9％が何らかの形でいつもよりも多めにタバコを「まとめ買い」しようとしていた。まとめ買いの意向のある６割以上の人について加重平均を算出すると、平均まとめ買い量は約4.1カートンとなり、上記の月間平均喫煙本数（約2.1カートン）で割ると、約1.9ヵ月分にあたる。一方で、「タバコを吸うのをやめる」と回答した人は72.0％がまとめ買いをしていない。
同調査結果の詳細は↓
http://research.rakuten.co.jp/report/