ディスプレイ広告とは、Ｗｅｂ広告の形式の一種で、Ｗｅｂページに埋め込まれて表示される、画像やＦｌａｓｈ、動画などによる広告。画面上部などに表示される横長の画像広告を特にバナー広告という。インターネットコムとｇｏｏリサーチが、全国10代～50代以上のユーザーを対象に実施した「ネット広告に関する定期調査」結果（有効回答数1078人）によると、「クリックしたくなる」のはテキストよりもディスプレイ広告だった。
まず、検索連動型広告の認知度・浸透度について、検索サイトで検索結果の右側や上部に表示されている広告リンク（スポンサーリンク・スポンサーサイトなどとして表示：検索連動型広告）をクリックしたことがあるかを尋ねたところ、「ある」との回答は69.5％と、前回３月調査の71.0％から1.5ポイントほど低下したものの、引き続き７割程度をキープしており、認知度・浸透度は高いことがうかがえる。
さらに、検索連動型広告をどの程度目にするか（遭遇率）との質問を行ったところ、「検索のたびにほぼ必ず見る」との回答は15.6％、「よく見る」は42.9％であり、合計すると58.5％と６割近くが頻繁に検索連動型広告に触れているのが分かる。一方、「めったに見ない」は6.5％に過ぎない。最後に、ユーザーが好む広告については、もっとも回答を集めたのは「バナーや画像、Ｆｌａｓｈなど」で48.5％を占めた。
以下、「検索結果に表示される文字リンク（検索連動型広告）」（29.8％）、「紹介記事などで扱われているもの（Ａｍｚｚｏｎアフィリエイトなど）」（29.4％）、「Ｂｌｏｇや記事の内容にあった広告（コンテンツ連動型広告）」（28.9％）と続いた。バナーなどのディスプレイ広告はやはりユーザーには伝わりやすい。検索連動型などのテキスト広告が重視されているが、今一度ディスプレイ広告の効果も見直してみる必要がありそうだ。
同定期調査結果の概要は↓
http://japan.internet.com/research/20100326/1.html