Ｙａｈｏｏ！リサーチを運営するヤフーバリューインサイトが全国の20～60代の男女を対象に実施した「あなたの2009－2010年調査」結果（有効回答数1000人）によると、2010年にあなたの周りで流行りそうなモノ・コトは、「地デジ対応低価格テレビ」（84％）が１位、以下、「1000円高速」（82％）、「ハイブリッドカー」（79％）、「エコカー減税車」（77％）、「エコポイントテレビ」（77％）、「ＰＢ商品」（74％）などが続いた。
今年も“低価格”や“エコ関連”の話題や商品の注目度が高くなりそうだ。また、ライフスタイル、価値観面などの社会的ブームや現象に注目すると、「婚活」（52％）、「ジョギング・ランニング」（48％）、「ファストファッション」（45％）、「豪華付録つきファッション誌」（45％）、「イエナカ消費」（45％）、「弁当男子」（42％）が４～５割と、今年も引き続き注目を集めそうだ。ＮＨＫ大河ドラマの「坂本龍馬」（50％）も13位と上位に入った。
2010年の消費意向については、項目別に「増やす意向」と「減らす意向」の二択で確認した結果、「どちらかというと増やすと思う」との回答が突出して多かったのは「将来への蓄えのための費用」で63％だった。また、「家族とのコミュニケーションのための費用」も54％と増加意向が過半数を占めた。「家族以外の友人・知人とのコミュニケーションのための費用」も38％と増加意向者が４割弱を占めている。
しかしながら、「ファッション」（「減らす意向」が81％）、「スポーツ」（同78％）、「習い事など自分磨き」（同77％）、「飲食」（同73％）などのエンターテイメントの要素が含まれる項目や自己向上のための項目では、「どちらかというと減らすと思う」との減少意向者が７割以上を占め、財布の紐が一層固くなることが予想される。性年代別では、ほとんどの項目で、女性のほうが男性よりも増加意向者が多くなっている。
同調査結果の詳細は↓
http://www.yahoo-vi.co.jp/research/common/pdf/091225.pdf